无烟，为成长护航

　　2023年5月31日是第36个世界无烟日，我国将宣传主题定为“无烟，为成长护航”。青少年控烟工作是国家当前控烟工作的重点内容之一，多年来政府各相关部门多措并举，出台了诸多法律法规，持续构建青少年控烟防护网以保护青少年免受烟草危害。

　　然而，烟草营销并未因为国家严格的监管而完全销声匿迹，一些烟草商以“隐性”的方式悄无声息地影响着青少年的心智。2022年初，约翰斯霍普金斯大学布隆伯格公共卫生学院全球烟草控制研究所(IGTC)在中国10个城市，包括北京、上海、重庆、广州、沈阳、济南、昆明、开封、桂林和白银，进行了一项关于青少年对烟草营销的观念和营销暴露情况的调查，该调查进行了20个在线焦点小组讨论，共有119 名 15-16 岁的高一青少年参与，

　　IGTC年清华博士表示，进行该调查的初衷是我们通过世界很多国家的研究了解到青少年是烟草营销的常见目标，而暴露在烟草营销下会潜移默化地导致青少年其后的烟草使用。中国已经实施了禁止在公共场所投放烟草广告的法令，而我们的焦点小组研究通过与中国各地高中生访谈来调查青少年是否在零售店或是网上遇到过烟草营销，以及评估什么形式和什么特点的烟草营销最为广泛以及最经常被青少年遇到。

　　调查结果表明，中国青少年在年轻人经常活动的线上或是线下场所，频繁接触到一些具有吸引青少年特质的烟草产品展示。该研究的中国青少年参与者认为，烟草展示和隐性烟草营销是为像他们这样的青少年设计的，接触烟草营销可能会导致未来的产品使用。

　　据IGTC的研究持续显示，烟草的口味和包装，以及在青少年聚集地(如学校或游乐场)周边的烟草产品零售点的陈列展示，是最能吸引青少年的几种营销元素。调查结果强调，为了减少中国青少年暴露在烟草产品营销下，需要更强有力的控烟法规和有效的控烟法规执行，将烟草产品的广告禁令延展到禁止将烟草产品展示和免费试用，推行烟草产品简单包装，以更好地保护青少年人群免受由烟草产品引起的疾病和死亡。

　　年清华博士表示，中国目前已经出台了很多保护青少年的政策法规，比如禁止烟草产品在零售店或是网上投放广告，相信通过加强政策实施以及遵行这些现有的政策法规，可以有效地降低中国青少年的烟草产品使用。IGTC长期以来在多个国家从事控烟相关调查研究工作，我们也看到一些国家在控烟政策方面或可为中国进一步保护青少年提供一些启发，比如澳大利亚和新西兰都实施了烟草产品的简单包装和禁止在零售店的烟草产品展示，这些举措消除了烟草产品中吸引人和对年轻人友好的营销元素，从而保护了青少年人群免受烟草引起的疾病和死亡。

　　据了解，IGTC的工作是预防由烟草和尼古丁产品引起的非必要死亡和疾病，也长期支持中国的各种控烟举措，并始终致力于构建有力的研究证据，用以支持在各个国家和地区的那些期待改善居民健康和生命的倡导者，监管机构，政策制定者和公共卫生专业人员。

　　年清华博士表示，在未来，我们会持续研究中国青少年是如何接触和认知这些烟草营销，并分析这些营销是如何使用尼古丁和烟草产品包装来影响年轻消费者的购买意愿。我们会在官网(globaltobaccocontrol.org)持续更新控烟相关信息和资源，其中包括我们制作的一个从中国和世界各地采集的烟草产品外包装视觉数据库(globaltobaccocontrol.org/tpackss/)，非常欢迎控烟相关人士可以进入查看，希望这对于控烟工作有所帮助。